把握行业机遇 蓝月亮高增长仍将持续

香港, 2020年12月9日 - (亚太商讯) - 据经济日报报导，备受关注的有「中国P&G」之称的蓝月亮（6993.HK）已提前关簿。作为内地家庭清洁护理用品商的龙头企业，蓝月亮拥有较高的成长确定性和回报预期，基本面不俗，在招股阶段受到火热追捧，首日招股开簿仅一小时国际配售已足额，计划于本月16日在联交所主板买卖。

盈利能力稳定 业绩增长显著

蓝月亮旗下产品包括衣物清洁护理、个人清洁护理及家居清洁护理三大品类，在市场中处于领先地位。根据弗若斯特沙利文报告，蓝月亮的洗衣液、洗手液及浓缩洗衣液产品市场份额于2017年至2019年均排名第一。

从财务数据来看，蓝月亮业绩颇为亮眼。于2017至2019年，蓝月亮对应收益分别为56.32亿港元、67.68亿港元、70.50亿港元，复合年增长率为11.9%。而在同期，根据弗若斯特沙利文报告，以零售销售价值计算，中国家庭清洁护理行业零售销售价值的复合年增长率仅为4.9%。

与此同时，蓝月亮利润的增长更为显著，三年内翻了11.5倍。于2017至2019年，蓝月亮公司拥有人应占年内溢利分别为0.86亿港元、5.54亿港元、10.79亿港元，复合年增长率高达254.0%。

就毛利率而言，蓝月亮盈利能力强劲。于2017至2019年，蓝月亮对应毛利率分别为53.2%、57.4%、64.2%，一直保持较高水平。考虑到家庭清洁护理行业仍有较大的增长潜力，以及蓝月亮藉助先进的信息技术系统实现经营效率持续优化，公司未来盈利能力有望保持稳定。

顺应行业潮流 精准把握机遇

蓝月亮过去数年的成就，与家庭清洁护理行业的持续高增长有着密切关联。而在未来一段时期内，该行业依然会保持较高的增速，尤其是中国市场，在主要经济体中增长潜力最大。根据弗若斯特沙利文报告，预期中国家庭清洁护理行业零售销售总价值将由2019年的1,108亿元增至2024年的人民币1,677亿元，复合年增长率为8.7%。而上述增量，预期将占2019年至2024年全球家庭清洁护理行业增量的三分之一以上。值得注意的是，中国三线及其他低线城市生活水平不断提高，其增长潜力不容小觑。

蓝月亮奉行全渠道战略，目前建设了覆盖全国的销售及分销网络，可触达所有一、二、三线及更低线地区的消费者。线下渠道中，截至2020年6月30日，除全国性及地区性超市外，蓝月亮有近70%的线下分销商位于三线及以下城市。在电子商务等在线渠道中，蓝月亮的渗透率也在逐步上升。今年上半年，蓝月亮在线渠道产生的收益为14亿港元，已经占据公司总收益的58.8%。

随着中国人均可支配收入的显著提高，高端产品将迎来新的发展机遇。蓝月亮将强化高端产品种类，重新定义家庭清洁体验，以吸引年轻及高消费力的人群，同时不断升级产品，拓展现有品类，以应对多元化的市场需求。

除此之外，蓝月亮还将持续塑造可信赖的品牌形象，提供全套产品及服务，加固与消费者之间的信任关系，为消费者带来无忧的「蓝月亮」生活。蓝月亮所要打造的，是集卓越产品、极致服务、专业咨询为一体的丰富的家庭清洁护理体验。藉助中国市场的庞大规模和领先全球的增长速度，蓝月亮将续写新的发展篇章。




Copyright 2020 ACN Newswire . All rights reserved.