「中国增长最快的潮流零售商」KK集团来港上市 多品牌矩阵值得期待

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星期二, 十一月 9, 2021 - 8:06am


香港, 2021年11月9日 - (亚太商讯) - 据经济日报报道,在国内经济稳步复苏及现代消费文化盛行等因素的驱动下,中国的零售市场快速恢复。近期,内地又一颇引人关注的潮流零售公司——KK集团向港交所提交了A1申请,那么,这家公司的成色到底如何?

潮流零售领域先行者 品牌孵化能力强劲

KK集团成立于2015年,是国内潮流零售商领域的先行者,专注于潮流零售店的运营,以美学提升消费者体验、科技提升效率为核心运营模式,通过DTC模式提供各具特色的商品,针对不同的用户群体开发了多元化的产品组合,将潮流零售的精髓理念发挥到极致。

公司已形成集不同品牌及产品供应组合于一体的业务模式,构筑起多品牌矩阵,该等业务模式不仅能够创造正向的品牌协同效应,同时还增加了公司的品牌影响力以及对潜在客户的议价能力。KK集团已成功孵化四个零售品牌,包括KKV、THE COLORIST、X11及KK馆,四个零售场馆向消费者提供横跨18个主要品类、20,000个SKU的各种潮流产品,涵盖精品集合、美妆、玩具、食品及饮品、家居品、文具等主要核心生活用品类别,覆盖大部分消费者的日常需求。

得益于丰富的产品组合与优秀的运营能力,近年来,KK集团高速发展。根据弗若斯特沙利文报告,以GMV计,公司是中国三大潮流零售商之一,同时也是前十大市场参与者中增长最快的潮流零售商,2018年至2020年的复合年增长率达246.2%。

KKV业务表现亮眼 为孵化新品牌提供坚实基础

集团旗下各品牌中,KKV的表现最为亮眼。公司自2019年5月起开始运营KKV门店,KKV品牌所售商品旨在迎合年轻一代的品味。同时,公司特别注重KKV门店的选址和店面设计,凭借KKV商品的美学吸引力和价值定位,公司的门店将持续吸引稳定的客户流量。

营收方面,截至2019年、2020年以及截至2021年6月30日止六个月,KKV的GMV分别为9704.5万元、11.56亿元、13.67亿元,公司源自KKV门店的收入分别为人民币0.82亿元、8.35亿元、及10.49亿元。KKV盈利表现突出,经营利润增长明显,2021年上半年实现经营利润1.4亿元,EBITDA达2.357亿元,EBITDA率较2020年同期的18.2%上升为2021年上半年的22.5%,这充分表明公司凭借首个零售品牌KKV的骄人业绩,成功实现了在零售板块的扩张。同时,KKV的运营经验以及盈利能力,也为公司未来孵化新的品牌提供了坚实的基础。

创新的商业模式 门店数量爆发式增长

尽管当前零售行业竞争激烈,但KK集团凭借创新的新时代商业模式,四个零售品牌在各自的赛道中均占有较大的领先优势。近年来,随着公司的商业模式开始成熟和稳定,零售店数量呈现爆发式增长。

招股书数据显示,KK集团零售店的总数自2018年的80家增加至2019年的211家,由2019年的211家增加至2020年的556家,并进一步于截至2021年6月30日达至640家,截至最后实际可行日期,集团共有680家在营门店。门店网络已覆盖中国31个省的169个城市以及印度尼西亚的一个城市,已成为行业中发展最快的企业。

随着门店网络的扩大,公司的销量也随之显著提升。于2020年,公司在中国的品牌门店的日均交易量大幅提升,周末客流量更是异常火爆,成功获得了消费者的信任与认可,公司的长期竞争力持续提升。

财务数据亮眼 身处黄金赛道未来可期

不断扩张的商店网络,让KK集团的业绩增长速度变得非常可观。公开资料显示,2018-2020年,公司GMV分别为1.88亿元、6.52亿元、22.54亿元,公司的总收入为人民币1.55亿元、4.64亿元及16.46亿元,相应的同比增速高达198.6%、254.9%。2021年上半年,公司GMV为22.13亿元,实现收入约人民币16.83亿元,同比增加235.1%,经调整EBITDA为2.16亿元,较去年同期显著提升。

长期来看,受益于经济的高速增长、消费升级及消费观念的改变,中国潮流零售市场近年来快速扩张,已成为千亿规模的蓝海市场。根据弗若斯特沙利文报告,据估计,2025年按GMV计算的潮流零售市场规模将达到人民币4,750亿元,2020年至2025年的预计复合年增长率将为19.5%。

KK集团身处具有较高成长边际的黄金赛道,品牌孵化能力强劲,凭借多元化的品牌组合与强大的产品创新能力,已在不同消费群体均有布局。未来随着行业红利的不断释放,配合着公司多品牌矩阵协同,运用可复制性的商业模式,KK集团有望打造出多条增长曲线,进而带动其业绩上的进一步增长,成长潜力值得期待。




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